仍在狂奔全国最大的配资公司。
文/王丹&以撒
全球手游的天花板，又被抬高了。
昨日，腾讯公布了2025全年业绩。财报提到，公司本土市场游戏收入同比增长18%至1642亿元，部分原因就在于《王者荣耀》等长青游戏的收入增长。
这可不是腾讯自卖自夸，不少第三方平台数据，也印证了《王者荣耀》的突出表现：据外媒mobilegamer.biz统计（数据源Appmagic），2025，《王者荣耀》继续蝉联全球手游收入榜榜首——他们自2022年开始统计该榜单，至今四年，Top 1都是雷打不动的《王者荣耀》；
另据Appmagic官方统计，2025中，《王者荣耀》有8个月都登顶了全球手游收入榜榜首；Sensor Tower数据则显示，《王者荣耀》2025年收入超20亿美元（折合人民币约137.52亿元），创历史新高。
展开剩余94%需要注意的是，这些数据只是第三方平台能统计的上限，并不代表《王者荣耀》的全部收入，特别是大部分平台统计都不含安卓渠道数据。
放眼全球手游圈，这样的表现都是罕见且让人难以理解的。毕竟，近些年游戏行业增长难，特别是背靠大DAU规模的长线游戏，数据不下滑都得谢天谢地，结果《王者荣耀》不仅保持高位，甚至还能继续破记录，这就更显离谱了。
然而这还不算完。进入2026，《王者荣耀》的高位增长仍在加速：
Appmagic显示，今年1月，《王者荣耀》收入环比翻倍，创近两年月度新高；Sensor Tower显示2月14日游戏日流水升至近一年最高值；据网友统计（数据源点点数据），今年春节档（2月14日-2月23日），《王者荣耀》流水或超9.7亿，同比增长约2亿元。
图源B站@手游数据观察员
这个增长速度有多夸张？就好比一头猎豹玩了命地跑，结果一看隔壁有头大象跑得和它一样快……
而要解释《王者荣耀》的反常增长，靠分析数据已经远远不够了。或者说，我们很难再用常规的游戏思维，去解释为什么这款游戏10年后仍屡创新高。
就拿这次春节档来说吧，他们之所以能成为最大赢家，核心可能藏在另一个维度：《王者荣耀》已经成了新时代年味儿中不可或缺的国民记忆。
01
当“农”成为一种认同感
而要聊清楚国民二字承载的含义，或许还得从“农”聊起。
成为业内公认的国民级游戏，对《王者荣耀》来说也并非是一蹴而就的事情。纵观这10多年不难发现，在《王者荣耀》国民影响力逐渐提升的同时，它也变得和以前不太一样了……怎么说呢，感觉他们现在农味儿越来越重了。
这话可不是损《王者荣耀》：早期，“农药”还是在互联网语境下，偏负面意味的“荣耀”谐音梗，但后来大家逐渐习惯将《王者荣耀》与“农”字挂钩，历经10年的变迁和解构后，这个字也演变出了不一样的含义。
比如现在，《王者荣耀》玩家会互称农友，有些玩家还会自称农学家；买到的相关周边叫农谷；来一把《王者荣耀》，这叫务农；在游戏里参与活动以获取免费皮肤，叫干农活；官方海报，被称为农味海报；游戏衍生出的各种梗，被称为农梗，譬如“梦之泪伤帅气的脸庞”洗脑bgm、线下玩家围着梦泪cos的李白凤求凰转圈跳舞的神秘“仪式”，一度成为农梗经典代表……不论是游戏行为，还是相关内容，只要和《王者荣耀》相关，那就能和“农”字做关联。
结合大家对“农”字的高频发散使用，不难看出，在现在的网络语境下，农这个字，已经没了多少最初的负面意味，取而代之的，是圈层认同感——简简单单一个农字，成了玩家对《王者荣耀》，以及与玩家之间互相认同的一种符号。
这个字所承载的圈层认同感有多深？举个最直观的例子：现在在小红书、抖音等主流社媒平台搜索“农”，你大概率会在搜索结果首页就看到《王者荣耀》相关内容，甚至可能大部分搜索结果是与之相关的。也就是说，连关注用户行为的平台算法都判断认为，大家搜“农”，大概率是想搜《王者荣耀》。
而在玩家主动在社区里大聊“农”文化的同时，《王者荣耀》官方也在通过各种层面，主动和“农”联系在一起。
比如，他们会定期举办农友节；会结合农耕做一些新内容，像是最近首曝的新赛季农场玩法；他们曾在「策划开麦了」栏目中，将策划丢进水稻田干农活，并接受农活大师（农民伯伯）的监督；去年还直播带货卖过从化荔枝，和徐闻菠萝跨次元联动，和盒马联动做“农产品”……这些骚操作，不仅说明《王者荣耀》关注、懂玩家话题，同时意味着他们选择扔掉官方包袱，下场和玩家打成一片，共同把“农”文化做大做强。
背靠玩家社区和官方的双向推力，时至今日，农，已经成了《王者荣耀》背后一种深刻的文化互文。农字，与《王者荣耀》的游戏文化紧密相连。
02
“农”历新年，也是“农”
而今年春节档《王者荣耀》数据之所以再度爆发，大抵也是因为，他们的农味儿有了新的国民级含义：农历的农，不也是农吗？——聚焦普通人的年味儿生活、农友社交，《王者荣耀》让“农”历新年变成了新时代年轻人的民俗。
一方面，他们将农历过春节的不少活动、习俗、氛围，对应呈现在了游戏内。
就好比说，咱们过年一般会购置包装大红大紫、喜气洋洋的年货，买年货与日常购物不同，除了本身的物质需求以外，还额外包含一份春节限时的喜庆感。就这个角度来看，《王者荣耀》在新春版本推出的马年限定皮肤，或许算得上是游戏里的年货。
当然，除了与年货类似的“时节”限定感以外，这波皮肤的年货意味，更多来自于其本身关于过年、回家的寓意——《王者荣耀》以「路启千秋」为主题，以丝绸之路为背景，传递了别样的思乡情愫：在马年限定皮肤CG最后，“待得春来是归期”，纵使丝绸之路横跨中西，纵使我们可能身在远方，到了春节，都会万马奔腾、踏上回家路。
对于在外闯荡的游子而言，我想，这份对于春节回家的期盼，很难不引发共鸣。
B站上，《王者荣耀》马年限定皮肤CG播放量已经超过600万次，有不少网友留言表示泪目，有人说“一条丝绸连接着小家，大家，世界”；
新春版本正式上线后，六位马年限定皮肤英雄，出场率涨幅均大幅提升，其中，朵莉亚作为年限皮肤销量Top 1的英雄，登场率从先前的25.3%提升到了35%，涨幅达38%，在春节期间维持着t0级的英雄热度；
同期推出无双品质限定皮肤的李信，出场率和社区讨论热度也显著提升……
看得出，玩家对于这波新春皮肤，是真认可，而且是愿意花真金白银来支持、多用对应英雄上场的那种认可。而《王者荣耀》春节皮肤从“丝绸之路”到“春节回家”的主题设计，也为买皮肤这件事增添了更多年味儿，让它融入春节年俗语境，反过来讲，这或许在一定程度上为玩家塑造了一种过年仪式感：买年货，正是“农”历新年的习俗之一。
当然，除了“年货”以外，《王者荣耀》还在游戏里做了不少年味儿活动，将更多现实的年俗习惯落地进了王者峡谷：
比如1月下旬，他们上线了麻将玩法，把现实春节常见娱乐搬进了游戏；
过年大家一般都会去亲朋好友那里串门吧？农友也会互相串门——买卖小马糕（串门去收购价更高的朋友那里卖小马糕，获取更多小马币以兑换奖励）、Q版英雄赛马、挖宝（除了奖励外还可能挖到KOL和代言人的梗）等玩法，切题马年，给过年社交这事再添趣味和福气；
现实里我们守零点看烟花，游戏里跨年的玩家，同样不会错过迎接新年的喜庆时刻，大家可以一起在稷下广场倒计时，欣赏烟花秀；
图源B站@v神再C一把
像这样的氛围感小设计还有不少，我刷到有玩家说，马年限定主题氛围下、每局对战胜利后的结算画面（五位英雄一起伸手），很有过年的味道，好像家人们一起玩、赢了后共同欢呼一样。
图源小红书@一只爱玩王者的博士生
过年过年，图的就是和亲朋好友欢聚，唠唠这一年发生的事情，互道恭喜发财，围一块打打牌、搓搓麻将，讨点乐子和运气，图个吉利，一起展望未来。
而《王者荣耀》这些春节活动设计的本质，就在于让游戏成为承载用户春节核心诉求的最好载体之一：不论是打麻将、串门卖小马糕，还是倒计时、看烟花，其实都相当于农历新年习俗在《王者荣耀》里的一种映射呈现。
它可能不传统、充满农味儿，但在新春整体氛围的把控上，又做得相当细致且贴合——即便是在游戏里，玩家也可以感受到过年的氛围、仪式感，还能零成本社交，足够热闹喜庆，足以拉近人与人之间的距离。
所以你才能看到那么多年轻在人说，自己已经习惯在王者峡谷过年了，甚至感觉《王者荣耀》的年味儿比现实中的还要浓。
03
当“农”历年俗走进生活
当然，看事物不能只看一个维度。要是将《王者荣耀》数据创新高的功劳，全归在游戏里有“年味儿”上，那肯定是狭隘了。
在游戏内塑造“农”历年俗的同时，《王者荣耀》另一方面也将“农”文化融到了现实生活、线下活动中。
有人可能和我一样，过年爱去人堆里凑热闹、逛集市，感受线下氛围。《王者荣耀》怎么办？直接与自贡灯会、粤港澳大湾区灯会、成都武侯祠大庙会合作，在三地拿出了相当有料的线下体验，其中武侯祠大庙会开园首日吸引了超4万人次打卡。《王者荣耀》IP灯会、马超关羽的20米灯组，还有关羽全息投影……
有人可能爱看点有趣又有梗的节目，《王者荣耀》怎么办？他们直接邀请沈腾、白鹿等朋友，拍了个贺岁短片《欢迎来到王者村》。除了一看就热闹之外，还塞了不少现实梗、电竞梗，又把年夜饭的菜名和游戏联系到一起……我身边一些很久没玩《王者荣耀》的朋友，看了片子也会说想回去打一把。
《王者荣耀》官方综艺《欢迎来到农家乐》，也推出了春节特辑，并在全网收获近50个热搜，其中#王者荣耀农家乐村晚 最高冲上微博热搜Top 4，节目本身则冲上腾讯视频热搜榜Top 3。
此外，他们还组织了电竞春晚节目《团圆表演赛》，该直播全网总观看人次超1.3亿，全网登热搜热榜超70个；《主播开黑夜》则有多位头部主播参与，其中桃黑黑、阿水的直播间实时在线观看人数超10万，全网话题播放超1.14亿，热榜27次。
这贺岁片、综艺、直播节目有了，各种才艺表演也不能少。《王者荣耀》怎么办？他们的牌可太多了——有全体女英雄首次接力solo的新歌《发财发福中国年》；有38人Cosplay的新春特别舞台《闪闪》；还有无限王者团的联动与贺岁企划……
除了这些之外，时下最热门的AI当然也不能缺席。《王者荣耀》就联动元宝AI，推出了《王者荣耀》年限英雄合拍活动，为春节增添点新鲜感。
在集福活动中，《王者荣耀》也表现出了相当强的号召力：这次新春，超1亿人领取了《王者荣耀》主题福卡，它是今年支付宝集五福活动游戏题材里的断档级Top 1。
在屏幕之外，主动创造年味儿活动、年味儿记忆，为过年添氛围、乐子、喜庆，这些动作都让《王者荣耀》消融了线上线下的边界。
用腾讯自己的词来说，真就是全方位的超级数字场景了。更通俗地说，《王者荣耀》已经自然地融入太多人的生活，变成了公共空间和集体记忆的一部分：
对于农友来说，看到这些活动，大概率多少会有点动心，想去感受感受，跟自己的本命英雄合个影；与此同时，对于泛用户路人来说，即便自己原先并不熟悉“农”文化，但在围观或参与这些热闹喜庆的线下活动后，或许也会不知不觉在心中建立“农”历新年的年俗概念——大型灯会年年办，贺岁短片年年拍，年复一年，这些会逐渐变成大家觉得理所应当、到了春节就该有的习俗活动。
看到这儿，你可能已经明白为什么《王者荣耀》会成为春节档最大赢家了：游戏内，他们对国民文化进行了传承和沉淀；生活中，他们将“农”历年俗的概念，渗透到了国民生活的烟火气里。
它的渗透力有多强？截至目前，在小红书上，#在王者荣耀过农历新年 话题有1.6亿浏览量，抖音上#2026你可以相信王者的年味 话题播放量超过3436万次；还有网友粗略统计发现，“农历新年”这个关键词下，已经有约35%的内容和《王者荣耀》相关。
更关键的是，像《王者荣耀》“农”历新年这波操作，其他游戏几乎无法复刻。
我们前文有聊到，《王者荣耀》的“农”文化成长了10年有余。也正是农友之间、农友与《王者荣耀》之间积累的多年羁绊，官方连续10多年在游戏内外对国民烟火气的塑造，才让今年“农”与农历的挂钩，做得如此水到渠成。
04
国民这两个字，
背后的影响有多深？
前一阵过年，我有刷到有网友发帖说“年味不是淡了，是转移了一种新方式。”《王者荣耀》，大概就是这么一种国民层面的新民俗。因为在各种维度上，它都足够影响深远了。
在时间跨度上，它承载了太多国民的回忆和生活。你很少能看到不同年龄圈层这么讨论一款手游：有人说自己打《王者荣耀》从19岁打到现在28岁，每一年春节都在玩；还有一位阿姨表示自己40岁刚刚开始玩。
在对生活的影响上，它已经成了太多国民日常和节日时的习惯。《王者荣耀》不是每年春节，都会推出一款对应的小动物糕嘛，结果就有不少网友表示，蹲这个已经成了他们过年的仪式感，甚至比除夕蹲零点还要让人期待。
在社交方面的影响力，那就更无需多言了。在春节这种日子里，《王者荣耀》尤其是一个不挑年龄、圈层的社交硬通货和破冰利器。去拜访许久不见的亲戚，如果因为不知道聊啥而感到有些尴尬，来把《王者荣耀》，兴许能让大家分分钟打成一片。
这些深远的影响，都解释了《王者荣耀》为何成为春节档最大赢家，也解释了它赢得有多彻底。
给游戏换春节视效美术，做春节福利、活动……这些谁都明白要做。但相比靠福利和活动在春节留住玩家，更无可撼动、无法取代的一种力量，是靠社交、习惯和深层次的文化认同，让玩家主动把游戏认定为一种年味儿记忆，当成过年时不可或缺的一种活动。
当《王者荣耀》成为年味儿本身，它就在春节档和其他游戏拉开了质的差距。
看到这儿可能你已经发现了：“国民”二字承载的份量，早就超越了单纯的商业目的、娱乐属性。就像现在大多数人再聊起《王者荣耀》，或许不会像聊其他游戏那样，将大部分目光放在收入活跃数据、增长逻辑上，而是会同时觉得：《王者荣耀》就是生活的一部分啊。
十年前没有多少人敢看好MOBA手游，初上线时《王者荣耀》的影响力，或许顶多只能算得上是“亚文化”级别。但，第一批玩《王者荣耀》的那些人，即使已经成家立业，至今仍然会带着家人朋友继续玩。
对大众来说，《王者荣耀》就像春晚的背景音、年三十的爆竹声一样，润物无声地渗入了他们的生活中。它不再是一场游戏开黑，而更像是所有人生活中和好友的小型团建。时至今日，《王者荣耀》越发自然地融入到了每个人的生活当中，也让它成为了一种人人都知晓的“主流”。
而当一种游戏体验能变成数亿人生活里的烟火气，甚至成为一种社会文化、时代精神的载体……在当今时代，这何尝不是一种文化自信的体现？
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